Schema.org / Données Structurées
Vocabulaire standardisé qui aide les moteurs de recherche à comprendre le contenu des pages web via des balises sémantiques.
Définition
Schema.org est un vocabulaire de données structurées créé conjointement par Google, Bing, Yahoo et Yandex. Il fournit un ensemble de balises standardisées permettant de décrire le contenu d’une page web de manière compréhensible par les moteurs de recherche. Concrètement, les données structurées enrichissent le HTML d’une page avec des informations sémantiques (type de contenu, propriétés, relations) que les robots d’indexation exploitent pour afficher des résultats enrichis dans les SERP.
Le format recommandé par Google est le JSON-LD, un script intégré dans le code de la page sans affecter le contenu visible.
Comment ça fonctionne
- Balisage JSON-LD : Un bloc de code JSON-LD est inséré dans le
<head>de la page, décrivant le contenu selon le vocabulaire Schema.org (type Product, FAQPage, Review, Article, etc.). - Types et propriétés : Chaque type possède des propriétés spécifiques. Par exemple, un
Productinclutname,image,price,availability,review. - Rich snippets : Google utilise ces données pour afficher des résultats enrichis : étoiles d’avis, prix, disponibilité, images, FAQ dépliables directement dans les résultats de recherche.
- Validation : L’outil Google Rich Results Test permet de vérifier que le balisage est correct et éligible aux résultats enrichis.
- Featured snippets : Un balisage bien structuré augmente les chances d’apparaître en position zéro.
Applications en e-commerce
- Étoiles et avis dans Google : Le balisage
ReviewetAggregateRatingaffiche les étoiles directement dans les résultats de recherche, augmentant le taux de clic. Découvrez notre service SEO & GEO. - Prix et disponibilité : Le balisage
ProductavecOfferaffiche le prix et le statut de stock (“En stock”, “Rupture”) dans les SERP. - FAQ enrichies : Le type
FAQPagepermet d’afficher des questions-réponses dépliables sous votre résultat, occupant plus d’espace visuel dans la page. - Fil d’Ariane (Breadcrumb) : Le balisage
BreadcrumbListaffiche la hiérarchie de navigation dans Google, améliorant le taux de clic. - Recherche vocale et IA : Les données structurées alimentent aussi les assistants vocaux et les moteurs de recherche génératifs (GEO).
Avantages / Limites
Les données structurées améliorent significativement la visibilité dans Google : les résultats enrichis génèrent en moyenne 30 % de clics supplémentaires par rapport aux résultats classiques. Elles sont aussi essentielles pour le GEO, car les IA génératives exploitent ces données pour formuler leurs réponses.
En revanche, le balisage ne garantit pas l’affichage des rich snippets (Google décide au cas par cas) et nécessite une maintenance régulière pour rester en phase avec l’évolution du catalogue et les consignes de Google.